Elon Musk’ın Twitter’ı satın almasından bu zamana pek çok önemli marka reklam vermeyi kesti. Çalışanlarını iflas etmekle uyaran ünlü isim adına işler yolunda gitmiyor. Şimdi en önemli soru abonelik ücretleri kârlılığı devam ettirebilecek mi?
Twitter adına işler zorlaşıyor
Elon Musk’ın fikir hürriyeti adı altında ayrımcılık ve dezenformasyon içeren söylemleri serbest bırakması, herkese mavi rozet dağıtması, ardından da Andrew Tate gibi bir çok yasaklı hesabı geri getirmesi tepki çekti. Sektörün bu olaylara tepkisi ise reklamları kesmek oldu.
Kasımda Twitter’ın reklam satışları yüzde 55 düşerken Aralık ayında bu oran yüzde 71 düzeyine çıktı. General Motors, Pfizer, Ford da dahil olmak üzere yaklaşık 1000 markanın reklamı kestiği ifade ediliyor. Diğer taraftan rakip otomotiv firmaları da Elon Musk’ın verilerini aleyhte kullanacağı korkusuyla birlikte platformdan çekildi.
Bu denli gelir kesintisine Elon Musk’ın karşı hamlesi ise ücretli Blue abonelikleri oldu. Yakın zamanda işletmeler adına Blue aboneliği ve reklamsız abonelik de devreye girecek. 400 milyona varan aktif kullanıcı sayısı içerisinde aboneliklere ilgi olacağı düşünülüyor. Diğer bir hamle ise siyasi reklamların serbest bırakılması oldu. Yaklaşan seçim dönemi sebebiyle siyasi reklamların ilgi göreceği tahmin ediliyor.
