Rekabet Kurumu, Çevrim İçi Reklamcılık Sektör İncelemesi Ön Raporu’nu yayımladı. Raporda, çevrim içi reklamcılığın son yıllarda elde ettiği hızlı büyüme ile geleneksel reklamcılık mecralarını geride bıraktığına dikkat çekildi. Geçen yıl itibarıyla çevrim içi reklamcılık, televizyon reklamcılığını geride bırakarak reklam harcamalarından en çok pay alan mecra haline geldi.
Raporda, Google ve Meta’nın sektördeki faaliyetleri mercek altına alındı. Görüntülü reklamcılık pazarının Meta, arama bazlı reklamcılık pazarının ise Google ekonomik bütünlükleri nezdinde yoğunlaştığı tespit edildi. Google’ın reklam teknolojisi tedarik zincirinde sunduğu bütün hizmetlerde yüksek pazar payına sahip olduğu ve reklam teknolojisi hizmetlerinin her kategorisinde çoklu ürünler sunarak pazarda yoğunlaşmayı artırdığı belirtildi.
Google ve Meta’nın kurdukları tam entegre ekosistemlerindeki gittikçe artan ürün ve hizmetleri arasındaki tamamlayıcılık ve karşılıklı bağımlılık ilişkileri de raporun odak noktalarından biri oldu. Tam entegre ekosistemlerin tüketicilere faydalar sağladığı ancak teşebbüslere ciddi bir veri avantajı sağladığına da dikkat çekildi.
Çevrim içi reklamcılıkta toplanan/işlenen veri türleri ile Google ve Meta’nın aktif oldukları ekosistemler çerçevesinde topladıkları veriler diğer teşebbüslerce toplanan verilerle karşılaştırılarak incelendi. Teşebbüslerin topladıkları kullanıcı verilerinin hizmete dönüştürülmesinin faydalarının yanı sıra, veri toplamanın tüketiciler nezdinde gizlilik endişelerine neden olduğu da belirtildi. Hedefli reklamcılığın faydaları ile zararları arasında optimal bir denge kurulmasının sektör bakımından önemli olduğunun altı çizildi.
