Rekabet Kurumu, Google’ın çevrim içi reklamcılık faaliyetleri kapsamında yeni bir soruşturma başlattığını açıkladı. Kurumun resmi internet sitesinde yer alan duyuruya göre, incelemenin odağında Google’ın “Performance Max” (PMAX) adlı reklam kampanyası bulunuyor. Soruşturma, Google’ın bu kampanya aracılığıyla çevrim içi reklam alanındaki pazar hakimiyetini kötüye kullanıp kullanmadığını araştırmayı amaçlıyor.
PMAX Kampanyasının Rekabet Üzerindeki Etkileri Araştırılacak
Rekabet Kurumu, yürüttüğü soruşturma kapsamında Google’ın PMAX kampanyasıyla elde ettiği reklam gücünü diğer reklam hizmetlerine taşıyıp taşımadığına bakacak. Ayrıca, reklamverenlere karşı haksız uygulamalara yer verilip verilmediği ve farklı veri setlerinin birleştirilerek piyasa rekabetinin engellenip engellenmediği de değerlendirilecek. Soruşturma, adil rekabet ortamının korunması ve piyasa gücünün kötüye kullanılmasının önlenmesi çerçevesinde sürdürülecek.
Google’ın Performance Max (PMAX) Nedir?
Google, 2021 yılında tanıttığı Performance Max (PMAX) kampanyasıyla reklamverenlere Google Ads platformundaki tüm reklam alanlarına—arama ağı, YouTube, Gmail, Google Haritalar ve Görüntülü Reklam Ağı dahil—tek bir kampanya üzerinden erişim imkanı sağlıyor. PMAX, yapay zeka destekli optimizasyon ve hedefleme özellikleriyle reklam harcamalarının verimli yönetilmesine olanak tanıyor.
PMAX Kampanyası Rekabeti Nasıl Etkiliyor?
Rekabet Kurumu’nun soruşturması, bu yeni nesil reklam modelinin Google’ın dijital reklam pazarındaki hâkimiyetini güçlendirip güçlendirmediğini inceleyecek. Ayrıca, PMAX kampanyasının rakip reklam servis sağlayıcılarının faaliyetlerini olumsuz etkileyip etkilemediği analiz edilecek. Reklamverenlerin kampanya performanslarını objektif şekilde değerlendirmelerine engel olabilecek şeffaflık sorunları ve bilgi eksiklikleri de araştırmanın kapsamına dahil ediliyor.
Dijital Reklamcılıkta Rekabetin Korunması Neden Önemli?
Rekabet Kurumu’nun başlattığı soruşturma, dijital reklamcılık sektörünün hızla büyüdüğü ve dijitalleşmenin rekabet üzerindeki etkisinin arttığı bir dönemde büyük önem taşıyor. Teknoloji devlerinin sahip olduğu büyük veri kaynakları ve platform gücü, piyasa dengesini etkileyen kritik faktörler arasında yer alıyor.
Soruşturmanın Olası Sonuçları ve Etkileri
Soruşturma sürecinde, Google’ın pazar hâkimiyetini nasıl sağladığı, hizmetlerinin piyasadaki konumu ve veri kullanımı politikalarının diğer oyuncular üzerindeki etkileri detaylı şekilde değerlendirilecek. Bu incelemenin sonuçları, yalnızca Google için değil, dijital reklamcılık sektöründeki tüm platformlar açısından önemli emsal teşkil edebilir.
