Sosyal medya platformları, eğlence platformu olmanın yanında alışveriş uygulamalarına dönüşmeye başladı. TikTok ve Meta’nın ardından YouTube’da alışverişin geleceğine yatırım yapan dijital platformlar kervanına katılım sağladı.
Geçen haftalarda son çeyreğe yönelik rapor yayınlayan ve gelirlerinde beklentilerin altında kalarak yüzde 1,9’luk bir düşüş yaşayan şirket, son zamanlarda gelir elde etmenin yeni yollarını deniyordu.
YouTube’un, TikTok ve Instagram’a benzer olarak e-ticaret konusundaki adımlarını genişleten yeni alışveriş özellikleri, kullanıcıların Shorts videoları izlerken karşılarına çıkan ürünleri satın almasını sağlayacak. Test aşamasındaki yeni özellik, 2023 senesi itibarıyla kullanıma sunulacak.
Son olarak dev platformun, geçen aylarda Shorts üreticileri adına ayrı bir gelir elde etme hamlesi yaptığını da ekleyelim. Bu sistemde, içerik üreticilerinin videolar arasında çıkan reklamlardan yüzde 45 oranında pay almasının sağlanacağı ifade edilmişti. Kalan yüzde 55’lik kısmın ise platforma kalacağı aktarılmıştı. İlk etapta ABD, Hindistan, Brezilya, Kanada ve Avustralya’daki izleyiciler etiketleri görüp, Shorts aracılığıyla alışveriş yapabilecek. YouTube, etiketlemeyi gelecekte daha fazla içerik oluşturucuya ve ülkeye getirmeye devam etmeyi planladığını ifade ediliyor.
Şirket, testin şimdilik ilk günlerinde olduğunu ve denemeyi gelecek yıl kademeli olarak daha fazla yaratıcıyı kapsayacak şekilde genişletmeyi planladığını söylüyor. YouTube sözcüsü “YouTube’un içerik oluşturucuların iş kurması için en iyi yer olduğuna ve alışverişin de bunun bir parçası olduğuna kesinlikle inanıyoruz” denildi.
Alphabet’in geçtiğimiz ay yayınladığı üç aylık kazanç raporuna göre, YouTube’un üç aylık reklam geliri seneden seneye yüzde 1,9 düştü ve beklentilerin altında kaldı. YouTube muhtemelen yeni alışveriş özelliklerini, düşen bir reklam pazarında gelir akışlarını genişletmenin bir yolu olarak görüyor.
TikTok ve Meta’da bu alana yatırım yaptığından dolayı, YouTube alışverişin geleceğine yatırım yapan ilk ve tek dijital dev değil.
