Reklam Kurulu, tüketiciyi aldatıcı ve yanıltıcı tanıtım yapan firmalara senenin ilk 6 ayında 22,8 milyon lira idari para cezası kesti.
Ticaret Bakanlığından edinilen bilgiye nazaran, Kurul, tüketicileri aldatıcı ve yanıltıcı tanıtım yapan firmalara dair incelemeler yapılıyor.
Reklam Kurulu, bu sene haziran sonu itibarıyla görüştüğü 1101 dosyadan 949’unda mevzuata aykırılık tespit ederken bunlardan 721’ine durdurma cezası verdi. Kurul, bu dosyaların 228’ine de 22 milyon 788 bin 684 lira idari para cezası uyguladı.
Bu kapsamda Kurul tarafından son zamanlarda yükseliş yaşanan indirimli satışlara yönelik reklamlarla tüketicileri yanıltıcı ve aldatıcı uygulamaların önüne geçilmesi adına yoğun faaliyet yürütüldü. Bakanlığa ulaşan tüketici başvuruları ve resen yürütülen inceleme ve değerlendirmeler neticesinde, 2022 senesinin ilk 6 ayında Reklam Kurulu tarafından 82 indirimli satış dosyası karara bağlandı ve 4 milyon 186 bin lira idari para cezası uygulandı.
Influencer reklamları dikkatle izleniyor
Kurul, reklam veren, reklam ajansları, mecra kuruluşları, satıcı, sağlayıcı, aracı hizmet sağlayıcılar ve reklamcılıkla alakalı tüm kişi, kurum ve kuruluşlara yol göstermek hedefiyle “Fiyat Bilgisi İçeren Reklamlar ile İndirimli Satış Reklamları ve Ticari Uygulamaları Hakkında Kılavuz” oluşturdu.
Dijital mecraların yükselen kullanım oranlarıyla beraber başta Instagram olmak üzere birçok sosyal medya platformunda sosyal medya etkileyicileri (influencer) tarafından yapılan mal/hizmet tanıtımlarındaki yükseliş de dikkati çekti.
Kurul, sosyal medya etkileyicilerinin reklamlarını dikkatle izlerken söz konusu faaliyetlere yönelik incelemeler sürüyor. Bu kapsamda, senenin ilk 6 ayında, sosyal medya fenomenleri olarak da bilinen sosyal medya etkileyicilerine yönelik 25 dosya karara bağlandı ve kurallara aykırılık tespit edilen 22 dosya hakkında yaptırım uygulandı. 19 dosya için durdurma cezası verilmesi, 3 dosya hakkında ise idari para ve durdurma cezaları uygulanması kararlaştırıldı.
Reklam Kurulu, Reklam Özdenetim Kurulunun iş birliğinde “Yapay Zeka ile Dijital Medya Reklamlarını Tarama Projesi”ni de mart ayından itibaren hayata geçirdi.
Bu kapsamda, Instagram’da sosyal medya etkileyicileri tarafından paylaşılan reklam içeriğine sahip paylaşımların taranmasıyla bu paylaşımlarda reklamı yapılması yasak ürün/hizmetlerin bulunup bulunmadığı, “Sosyal Medya Etkileyicileri Tarafından Yapılan Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Hakkında Kılavuz” ile getirilen kriterlerin uygulanıp uygulanmadığı ve anahtar kelimelerle yapılan taramada da paylaşımların uygun olmayan “sağlık beyanı” içerip içermediği belirleniyor.
