Ticaret Bakanlığı, indirimli satış reklamlarında tüketiciyi yanıltan fiyat uygulamalarına karşı yeni kuralları devreye aldı. 1 Ağustos 2026’da yürürlüğe giren düzenlemeyle, indirim öncesi fiyatın belirlenmesinde son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın esas alınması zorunlu hale getirildi. Böylece kısa süre önce fiyatı yükseltip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış gibi gösteren uygulamaların önüne geçilmesi hedefleniyor.
Bakanlık tarafından yapılan açıklamada, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılan değişikliğin özellikle indirimli satış reklamlarında kullanılan fiyat bilgilerinin gerçeği yansıtmasını ve tüketicinin satın alma kararını doğru bilgiye dayanarak vermesini amaçladığı belirtildi.
İndirim reklamı gerçek, açık ve doğrulanabilir olmak zorunda
Yeni düzenlemeyle birlikte tüketicinin satın alma kararını etkileyen indirim reklamlarının gerçek, açık, anlaşılır ve doğrulanabilir olması gerekiyor.
Bakanlık, gerçekte olduğundan daha yüksek indirim yapıldığı algısı oluşturan, kampanya şartlarını gizleyen veya tüketiciyi yanıltan uygulamalara karşı denetimlerin hem geleneksel mecralarda hem de dijital platformlarda sürdürüldüğünü bildirdi.
Son 10 gündeki en düşük fiyat esas alınacak
Düzenlemenin en önemli unsurlarından biri, indirimli satış başlamadan önceki son 10 gün içinde uygulanan en düşük fiyatın “indirimden önceki fiyat” olarak kabul edilmesi oldu.
Bu uygulamayla, bir ürünün fiyatının kısa süre içinde yükseltilip ardından yüksek oranlı indirim yapılmış izlenimi verilmesinin önüne geçilmesi amaçlanıyor.
Tüketicinin karşısına gerçekte uygulanmamış veya piyasa gerçeğini yansıtmayan bir fiyatın “eski fiyat” olarak çıkarılarak yüksek indirim algısı oluşturulmasına izin verilmeyecek.
Meyve ve sebze gibi çabuk bozulabilen ürünler ile hizmetlerde ise indirimli fiyattan bir önceki fiyat esas alınabilecek.
Şartlı satış kampanyaları da kapsama alındı
Yeni düzenleme yalnızca “yüzde 50 indirim” gibi doğrudan indirim oranı içeren kampanyalarla sınırlı değil.
Tüketiciye indirim veya başka bir fayda sağlanmasını belirli bir koşula bağlayan şartlı satış reklamları da artık indirimli satış reklamlarına ilişkin kurallara tabi olacak.
Bakanlık, kampanyanın gerçek niteliğinin anlaşılmasını zorlaştıran veya gerçekte olduğundan daha avantajlı bir teklif varmış izlenimi oluşturan uygulamaların da denetleneceğini bildirdi.
Reklam Kurulu 39,9 milyon TL’ye kadar ceza uygulayabiliyor
Reklam Kurulu tarafından yapılan denetimlerde gerçekte uygulanmayan yüksek indirim oranlarının kullanılması, indirim kapsamındaki ürünlerin açık biçimde belirtilmemesi, kampanyanın başlangıç ve bitiş tarihlerinin gösterilmemesi, stok bilgilerinin doğru sunulmaması ve indirim öncesi fiyatın gerçeği yansıtmaması mevzuata aykırı kabul ediliyor.
Bu tür uygulamalarda sorumlular hakkında idari yaptırım uygulanabiliyor.
Reklam Kurulu, aldatıcı reklamlara ilişkin durdurma cezasının yanı sıra aykırılığın niteliği ve reklamın yayımlandığı mecraya göre 108 bin 370 TL ile 39 milyon 916 bin 524 TL arasında idari para cezası verebiliyor.
Yapay zeka ve influencer reklamlarına da yeni kurallar
1 Ağustos’ta yürürlüğe giren yönetmelik değişikliği yalnızca indirimli satış reklamlarını kapsamıyor.
Düzenlemeyle hedefli reklamcılık, yapay zekayla oluşturulan reklamlar, sosyal medya etkileyicilerinin ticari tanıtımları, çevresel beyanlar ve tüketici değerlendirmeleri gibi reklam ve pazarlama uygulamalarına ilişkin de yeni kurallar getirildi.
Ticaret Bakanlığı, tüketicilerin doğru ve eksiksiz bilgiye ulaşmasını sağlamak, ekonomik menfaatlerini korumak ve piyasada adil rekabet koşullarını güçlendirmek amacıyla ticari reklam ve uygulamalara yönelik denetimlerin devam edeceğini bildirdi.
