Reklam Kurulu’nun 16 Mayıs 2024 tarihli 345 numaralı toplantısında, 119 dosyanın incelenmesi sonucunda, mevzuata aykırı bulunan 110 dosyaya karşı tüketiciyi yanıltıcı ve aldatıcı reklam uygulamalarına durdurma cezası verilmesiyle birlikte toplamda 13 milyon 744 bin 459 lira idari para cezası kesilmesi kararlaştırıldı.
Geleneksel ve dijital mecralarda bir dizi sektörde yapılan reklamlar ve uygulamalar, sağlık reklamlarından sosyal medya etkileyicilerinin tanıtımlarına, gıda takviyesi reklamlarından indirimli satış kampanyalarına kadar incelendi.
İndirimli satışlarla ilgili denetimler kapsamında, bir firmanın çeşitli platformlarda yayınladığı kampanya ilanlarında altı aylık süreyle sınırlı bir indirimli satış dönemi belirlendiği belirlendi. “Sezon indirimi” adı altında yapılan kampanyaların, kış, ilkbahar ve yaz dönemlerini kapsayacak şekilde ve sürekli değişen ürünlerin dahil edilmesiyle tüketiciler arasında belirsizlik yaratacağı ve sürekli indirim algısı oluşturacağı gerekçesiyle söz konusu reklamların durdurulmasına karar verildi.
Hızlı tüketim ürünlerinin tanıtımlarında “anneler tarafından hazırlanmış ürünlere eşdeğer” olduğunu vurgulayan ifadelerin kullanımının uygun olmadığına karar verildi. Özellikle gıda sektöründe, hassas tüketici grubu olan çocuklara yönelik ürün tanıtımlarında, annelerin hazırladığı ürünlere benzeyen ifadelerin kullanılmasının, ürünlerin gerçek özelliklerini yanıltıcı bir şekilde sunabileceği ve ilgili mevzuata aykırı olduğu değerlendirildi. Bu nedenle, “anne tarifi”, “anne formülü”, “anne dokunuşu” gibi ifadelerin kullanımı durdurulma cezasıyla sonuçlandı.
Reklam Kurulu, yılın ilk beş ayında toplam 756 dosyayı değerlendirdi. 664 dosyanın aldatıcı reklam veya haksız ticari uygulamalar içerdiği belirlendi ve bu dosyalara durdurma cezası uygulanırken, toplamda 107 milyon 883 bin 569 lira idari para cezası kesildi.
